GEO 마케팅 대행사 선택 기준, 견적 말고 뭘 먼저 봐야 하나요?
GEO 마케팅 대행사는 가격보다 진단 범위, 실행 포함 여부, 성과 측정 기준 세 가지를 먼저 확인해야 한다. 견적서에 항목이 구체적으로 없으면 세부 내역을 반드시 요청해야 한다.
GEO 마케팅이 SEO와 다른 이유
SEO는 네이버나 구글 검색 결과 목록에서 순위를 올리는 작업이다. GEO(Generative Engine Optimization)는 AI가 답변을 생성할 때 내 브랜드를 참고 자료로 선택하게 만드는 작업이다. 작동 원리가 다르기 때문에 한쪽만 하면 절반만 잡는 셈이다.
네이버에서 "근처 치과 추천"을 검색하면 블로그 목록 위에 AI 브리핑 박스가 먼저 나온다. 거기에 내 매장이 없으면 블로그 1위를 해도 클릭이 안 오는 상황이 생길 수 있다.
우리 매장에 GEO 마케팅이 필요한지 확인하는 방법
AI 브리핑이 뜨는 키워드가 있고 아직 안 뜨는 키워드가 있다. "지역 + 업종 + 추천" 조합에서 AI 요약이 활발하게 나오는 편이다. "강남 피부과 추천"이나 "홍대 맛집 예약" 같은 검색이 대표적인 예시다. 반면 "인테리어 업체 비용"처럼 비교·견적 위주 검색에서는 아직 AI 브리핑 비중이 낮다.
확인하는 방법은 직접 검색해보는 것이다. 업종 관련 키워드를 네이버에 쳐서 AI 브리핑 박스가 뜨는데 거기에 내 매장이 없으면 GEO 마케팅을 시작할 타이밍이다. AI 브리핑 자체가 안 뜨는 키워드라면 지금은 SEO에 집중하는 게 비용 대비 효과가 좋다.
GEO 마케팅 대행사 견적서 주요 항목
| 항목 | 내용 | 확인 포인트 |
|---|---|---|
| AI 진단 | 주요 AI에 브랜드 노출 현황 분석 | 어떤 AI를 몇 개 진단하는지 |
| 콘텐츠 최적화 | AI 인용에 적합한 형태로 제작·수정 | 기존 수정인지 신규 제작인지 |
| 모니터링 | AI 인용 변화를 주기적으로 추적 | 주기와 경쟁사 비교 포함 여부 |
| 브랜드 문서 | AI가 읽는 공식 정보 페이지 제작 | 수정 권한이 누구에게 있는지 |
| 인플루언서 연계 | 외부 콘텐츠로 AI 인용 기반 확대 | 인플루언서 수와 선정 기준 |
견적서에 "GEO 마케팅 패키지"라고만 적혀 있으면 세부 항목을 따로 요청해야 한다. 진단만 포함된 100만 원짜리와 콘텐츠 제작까지 포함된 150만 원짜리는 50만 원 차이가 오히려 합리적일 수 있다. 금액보다 항목 구성을 먼저 보는 게 맞다.
대행사 비교 전 실무 체크리스트
- 진단 범위: ChatGPT 하나인지, 네이버 AI 브리핑·구글 AI 오버뷰·Gemini·Claude 등 5개 이상을 정기 점검하는지 확인한다.
- 실행 범위: 진단만 해주는 곳인지 콘텐츠 제작·모니터링까지 포함하는지 확인한다. 전담 인력이 없으면 실행 포함 여부가 핵심이다.
- 성과 측정 기준: "노출이 좋아졌습니다"가 아니라 어떤 AI에서 어떤 질문으로 측정하는지 수치로 답하는 곳을 고른다.
- 모니터링 리포트: AI 인용 횟수 증감 추이, 경쟁사 대비 인용 비율, 어떤 질문에서 내 브랜드가 언급되는지 세 가지를 확인한다.
- 계약서 확인: "AI 1위 보장" 문구는 근거를 따로 물어본다. 중도 해지 위약금 조건과 계약 종료 후 데이터·콘텐츠 소유권도 미리 확인한다.
- 한 달 뒤에도 AI 인용 수치가 변화 없으면 대행사에 전략 변경을 요청한다.
마천들에서 할 수 있는 것
마천들은 안심결제 구조를 운영해 계약 미이행 시 환불 보증이 된다. GEO 마케팅 시장이 아직 초기라 표준 계약 조건이 없는 상황에서 제3자가 계약 이행을 확인해주는 구조를 원한다면 마천들 플랫폼을 통해 대행사를 찾는 것이 리스크를 줄이는 방법 중 하나다.